Le marketing viral

Le marketing viral permet à une entreprise de se faire connaître par la réalisation d’actions bien spécifiques sur Internet. La particularité de ces procédés est que le consommateur devient  le principal vecteur de communication de la marque. Cela peut être un e-mail, un petit programme à télécharger ou encore un court métrage drôle, souvenez-vous de la campagne « whassup » qui a ainsi fait le tour de la planète.

Le marketing viral repose sur 4 principes : ciblage, innovation, action et suivi. La marque doit alors cibler la ou les personnes qui sauront le mieux véhiculer le message vers les bons consommateurs. On les appelle les leaders d’opinions. Ensuite, elle doit jouer sur l’innovation et nécessiter l’envie de transmettre le message (le bouche à oreille). Ce message justement doit engendrer l’action chez la personne touchée. Enfin, le suivi est indispensable pour évaluer les retours obtenus.

Une campagne de marketing viral nécessite environ 3 mois de conception.

Quelques exemples : campagne « whassup », Apple évolution, Leroy Merlin « On veut une nouvelle cuisine »…

Le marketing viral wikipedia

La fièvre du marketing viral JDN management

Apple Evolution

Leroy Merlin

 

Marie-Hélène

Vacances d’été…vacances à tout prix

Dans un article récemment publié, le journal libération indiquait que malgré un pouvoir d’achat en baisse, 3 français sur 4 vont partir en vacances au cours de l’été 2008.

Certes les français se serrent la ceinture achetant dans les hard discounts tout en réduisant leur consommation, mais ils partiront en vacances. La hausse du prix du pétrole se fait tout de même ressentir notamment avec une baisse des réservations sur les longs courriers. Les français iront donc moins loin.

Les habitudes du touriste français changent, en effet on constate une nette diminution des locations ou réservations d’hôtels, remplacées par des séjours chez des amis ou en familles. Ipsos révélait dans un sondage que « les français vont rogner sur leur budget vacances de 72 euros par rapport à l’été dernier ». Cette année, « le bol d’air se fera à l’économie ». D’après un sondage publié dans le journal libération, 51% des français qui partent ont prévu de diminuer leur budget vacances. Ainsi on diminue l’utilisation de la voiture au profit du train, les séjours se font plus courts et sont souvent négociés à la dernière minute sur Internet.

Malgré un contexte économique plutôt défavorable et une morosité qui s’installe, les français partiront en vacances. Ils constituent depuis de nombreuses années déjà, le pays d’Europe qui part le plus en vacances.

Bonne vacances.

Vacances à tout prix – Libération

Grandes vacances et petits budgets – Libération

 

Marie-Hélène